Bizness

Pieprasījums pēc lūpukrāsas parasti pieaug krīzes brīžos

Latvijas veikalos lūpukrāsas pārdošanas apjomi uzskatāmi pieauguši. Pasaules pieredze liecina - tā notiek krīzes brīžos, kad aug pieprasījums pēc lēta un efektīva garastāvokļa uzlabotāja.

Pērk mazāk un lētāk

Veikalos Kolonna lūpukrāsas pirkumu apjoms šā gada pirmajos četros mēnešos, salīdzinot ar pērno gadu, palielinājies visstraujāk no Dienas aptaujātajiem uzņēmumiem - par aptuveni piektdaļu. SIA Douglas Baltic valdes priekšsēdētāja Antra Eglīte to skaidro ar to, ka sarežģītos ekonomiskos apstākļos sievietes vēlas sevi iepriecināt un palutināt, neiztērējot daudz naudas. Uzņēmumā novērojuši, ka "sievietes patlaban vairāk iegādājas mazus un ne tik dārgus kosmētikas produktus". Lūpukrāsas patēriņu tomēr varētu skaidrot ne tikai ar ekonomisko lejupslīdi, piebilst A.Eglīte - iespējams tas ir arī šīssezonas spilgto krāsu modes efekts. Līdzīgu novērojumu pauž arī a/s Drogas pārstāve Madara Juška, kas norāda, ka pieprasījums pēc lūpurkrāsas būtiski palielinājies nav un vispieprasītākās esot vidējā cenu līmeņa spilgtu toņu un apjomu palielinošas lūpukrāsas.

Rimi veikalos lūpukrāsas pārdošanas apjomi nav palielinājušies, tomēr saglabā labākas pozīcijas nekā pārējā kosmētika. Salīdzinot 2007.gada beigas ar šā gada pirmajiem mēnešiem, kopumā kosmētikas pieprasījums ir samazinājies, savukārt lūpukrāsu pārdošanas apjomi saglabājušies iepriekšējā līmenī, norāda Rimi Latvia mārketinga un sabiedrisko attiecību vadītāja Zane Eniņa.

Ilgas pēc mierinājuma

Hansabankas vadošais sociālekonomikas eksperts Pēteris Strautiņš atzīst, ka lūpukrāsas pieprasījuma pieaugums Latvijā varētu liecināt par vēlmi gūt mierinājumu uz pesimistiskās nākotnes fona. Lai gan pašlaik algu pieauguma temps joprojām apsteidz inflāciju un reālu ienākumu samazināšanos cilvēki vēl nav izjutuši, arvien izteiktākas kļūst bažas par nākotni, uzsver P.Strautiņš. Viņš norāda, ka "ar zināmu humora piedevu" tas varētu kalpot kā labs patērētāju noskaņojuma indikators.

Izdevīgi arī ražotājiem

Par lūkuprāsas indeksu vai lūpukrāsas efektu sauktais fenomens ir jau folklorizējies stāsts ekonomistu vidū. Sākotnēji teorija par to, ka pēc lūpukrāsas pārdošanas apjomiem var spriest par ekonomikas stāvokli, piederēja kosmētikas giganta Estee Lauder bijušajam vadītājam (tagad padomes priekšsēdētājam) Leonardam Lauderam. Šāds secinājums viņam radās pēc tam, kad teroristu uzbrukums Ņujorkas Dvīņu torņiem izraisīja jūtamu ASV ekonomikas lejupslīdi, un L.?Lauders pamanīja, ka viņa vadītajam uzņēmumam neparasti pieauguši lūpukrāsas pārdošanas apjomi.

Izskaidrojums tam, kāpēc pērk tieši lūpukrāsu, ir vienkāršs - krīzes periodos vajadzība pēc garastāvokļa uzlabošanas palielinās, savukārt brīvie līdzekļi - samazinās. Lūpukrāsa nemaksā tik dārgi kā, piemēram, kleita, somiņa vai auskari, un sievietēm tas ir pieejams iepriecinājums, kas palīdz pārvarēt ekonomiskās nestabilitātes radītās bažas, ļauj justies labāk bez vainas izjūtas par iztērētajām summām.

Tātad, jo dziestošāka un neprognozējamāka ekonomika, jo karstāk iet lūpukrāsas pārdevējiem. Šī sakarība padarījusi lūpukrāsas pārdošanas apjomus par vienu no patērētāju noskaņojuma mērīšanas veidiem. Laikraksts New York Times vēsta, ka vairāki kosmētikas ražotāji pat sākuši pielāgot jaunu produktu palaišanu tirgū ekonomiski depresīvākiem posmiem. Turklāt tāpēc, ka lūpukrāsa nav dārga, arī ražotāji nejūtas vainīgi par pēdējās naudas izvilināšanu no patērētājiem, vēsta avīze.