Bizness

Pēc iespējas lētāk un pēc iespējas skaļāk - lai arī lielāka atdeve par mazāku naudu reklāmā prasīta vienmēr, ekonomikas lejupslīde padarījusi šo tendenci vēl izteiktāku, atzīst reklāmas nozares eksperti. Spilgts apliecinājums tam ir arī nesen piedzīvotā Tele2 meteorīta akcija. Viņi paredz, ka dažādi "brīnumi" nozarē būs jāpiedzīvo arī turpmāk, reklāmdevējiem naudas taupīšanas nolūkos izrādot labvēlību eksperimentiem, otrdien vēsta laikraksts Diena. Vienlaikus, viņuprāt, tradicionālā reklāma tāpēc nebeigs pastāvēt.

Šajos laikos uzņēmēji meklē alternatīvas, jaunus risinājumus un ir atvērtāki eksperimentiem, tai skaitā tā dēvētajam partizānu mārketingam, kam šis ir labvēlīgs laiks, norādījis reklāmas aģentūras DDB direktors Andris Rubīns. "Reklāmdevēji vēl nekad nav bijuši tik drosmīgi kā tagad!" uzskata uzņēmumu grupas OMG prezidents Henrijs Bukavs.

Diena norāda: gan Latvijas, gan pasaules pieredzē veiksmīgu un mazāk veiksmīgu eksperimentu bijis ne mazums. Piemēram, nesen kādā ASV štatā cilvēkus aizskāruši skumju pilni sludinājumi pilsētas parkos par it kā pazaudētu kāda vīrieša personīgo dienasgrāmatu, atradējam solot dāsnu atlīdzību. Drīz pēc tam lērums šo viltus dienasgrāmatu izmētātas tās pašas pilsētas laukumos un parkos, priecīgajiem atradējiem atklājot, ka tas ir kādas vīna darītavas mārketinga triks, stāsta A.Rubīns. Eksperts klāsta, ka nereti "partizāni" arī zaguši paši savu produktu, piemēram, Audi A3 vai Mini, lai par to radītu interesi. Aktualizējot veselīgu un ekoloģisku dzīvesveidu, Stokholmā, piemēram, metro kāpnes tieši blakus elevatoram pārvērstas par reāli funkcionējošiem klavieru taustiņiem, lai iedvesmotu cilvēkus vairāk izmantot kāpnes un uzlabot savu fizisko formu, stāsta A.Rubīns. "Šis ir brīnišķīgs paraugs - lai iedvesmotu sabiedrību, nav nepieciešams kādu mānīt vai aizvainot. Taču, pieaugot ambīcijām sasniegt vēl nepieredzētu troksni, pieaug arī iespējamība pārkāpt sarkano līniju, tāpēc viltus meteorīts Mazsalacā kaut kādā ziņā ir loģisks un likumsakarīgs notikums, kam, visticamāk, sekos arī citi brīnumi," saka A.Rubīns.

Eksperti atzīst: agri vai vēlu ar lētumu un skaļumu vien nepietiks - nāksies atgriezties pie zīmola solījumiem un vērtībām.

Nozares pārstāvji paredz, ka šogad, visticamāk, reklāmas apjoms pret pagājušo gadu būs par apmēram 40% mazāks nekā pērn, bet nākamgad ticamas varētu būt prognozes par 5- 10% kritumu. No medijiem vislabākajās pozīcijās attiecībā pret reklāmu Latvijā būs televīzija, uzskata MMS Communications direktors Ģirts Ozols. Eksperti arī uzskata, ka tradicionālajiem medijiem, kuru maciņiem taupības dēļ biežāk garām aiziet jau tā apsīkusī līdzekļu straume, atliek tikai domāt, kā pielāgoties jaunajai situācijai.

Visu Zaigas Dūmiņas rakstu "Ar drosmi un televīziju" lasiet otrdienas Dienā vai sadaļā Šodien laikrakstā.