Mediju eksperte Anda Rožukalne piekrīt prognozei, ka pārskatāmā nākotnē beigs pastāvēt laikrakstu drukātās versijas un tie pilnībā pāries uz internetu.
Šādu viedokli Rožukalne pauda intervijā aģentūras BNS biznesa informācijas portālam "Baltic Business Service".
Viņa atzina, ka Latvijā jau sācies process, kad notiek lomu pārdale par labu interneta medijiem.
"Šis process jau ir sācies. Daudzi tradicionālie mediji jau pašlaik meklē savas turpmākās pastāvēšanas iespējas internetā. To dara gan avīzes, gan radiostacijas un televīzijas. Šie procesi pamazām notiek arī Latvijā, jo tā nav nošķirta no procesiem pārējā pasaulē. Arī šeit mediju īpašnieki ir attapušies, ka liela daļa auditorijas un reklāmu ir devusies uz internetu. Tāpēc medijiem vairs nav iespēju izdzīvot agrākajā modelī, kad tradicionālā medija saturs piebaroja elektronisko mediju," paskaidroja Rožukalne.
Pēc viņas teiktā, patlaban mediju tirgū ienākumu un izdevumu pārbīde ir notikusi par labu internetam, tomēr ienākumi no interneta ir pārāk mazi, lai radītu pilnvērtīgu medija saturu un uzturētu tradicionālos formātus. Viņa uzsvēra, ka pašlaik ir sabrukusi ilūzija, ka reklāma spēs pilnībā apmaksāt kāda medija interneta formātu.
"No reklāmu ieņēmumiem interneta mediju vien nevar uzturēt. Arī reklāmdevējiem ir daudz dažādu citu reklāmas izvietošanas piedāvājumu, turklāt lielākā daļa reklāmu internetā nemaz neaiziet uz internetā izvietotajiem medijiem, bet dažādiem sociālajiem tīkliem un funkciju serveriem, kas ir daudz vairāk apmeklēti. Tādējādi turpmāk medijiem būs jāveido tāda satura produkti, par ko cilvēki būs gatavi maksāt. Piemēram, patlaban liela daļa auditorijas uzdod pamatotu jautājumu, par ko man internetā būtu jāmaksā? Pašlaik Latvijā veiksmīgi darbojas žurnāla "Santa" elektroniskais abonents. Laba pieredze ar satura pārdošanu internetā ir arī ziņu aģentūrām. Tādējādi arī citiem medijiem drīzumā vajadzēs domāt, kas ir tas, par ko viņi varēs prasīt naudu un par ko auditorija piekritīs maksāt," klāstīja eksperte.
Patlaban par internetā iegūstamo saturu pamatā piekrīt maksāt cilvēki līdz 45 gadiem, sacīja Rožukalne. "Šī auditorijas daļa jau patlaban internetā veic lielāko daļu maksājumu - sākot no maksas par mobilā telefona bildītēm līdz pat grāmatām un diskiem. Turklāt, ja mediji ievieš ērtus mikromaksājuma modeļus, cilvēki labprāt par tiem maksātu. Pašlaik šādus mikromaksājuma modeļus plaši izmanto portāls "draugiem.lv", saņemot daudzus mazus maksājumus no ļoti liela cilvēku skaita. Jāteic, ka šādus maksājumus visvairāk ir raduši izmantot jaunieši. Tradicionālajiem medijiem, kuri darbosies internetā, priekšā stāv nopietns izaicinājums - jārada tāds saturs, par ko cilvēki būs gatavi maksāt. Ja visi mediji internetā pārtiks tikai no ziņu aģentūru piedāvājuma un tiražēs cits cita saturu, cilvēki par to nemaksās," pārdomās dalījās Rožkalne.
"Man tikai atliek piekrist jau iepriekš ekspertu izteiktajam viedoklim, ka mūsu dzīves laikā avīzes beigs pastāvēt papīra formātā un pāries pilnībā uz internetu. Šo procesu veicina gan interneta izplatība caur mobilajiem pieslēgumiem, gan arī krietni lētākās medija uzturēšanas izmaksas. Pēdējie no drukātajiem medijiem, kuri paliks esošajā formā, būs žurnāli. Tie cilvēkam dod sava veida baudu - sataustīt labu papīru, šķirstīt žurnālu, kā arī paņemt to sev līdzi, piemēram, sēdēt vannā pie svecēm un lasīt to," rezumēja mediju eksperte.
Pievieno komentāru