Lai sasniegtu vēlamo auditoriju, reklāmu veidošanā būs jāizmanto arvien radošāka pieeja, šādu viedokli, komentējot jaunākās tendences, ceturtdien mārketinga konferencē "Wazzap?" pauda mediju nozares pārstāvji.
"MTG Latvia" radošo risinājumu pārdošanas vadītāja Liāna Beļinska, kas ir atbildīga par radošu risinājumu realizēšanu kanālos "TV3", "3+" un "TV6", skaidroja, ka reklāmdevēji nevēlas televīzijā redzēt vienkārši savu logo, bet gan radošus risinājumus, turklāt ne tikai raidījumos, bet televīzijas kanālos kopumā. Kā piemēru viņa nosauca "Maxima" tēlu Centi Ūbeli, kas piedalījās dziedāšanas šovā.
"Nākamgad, lai gan tirgus ir nobremzējies, radoši risinājumi būs tas, uz ko tieksies reklāmdevēji," uzskata L.Beļinska. Pēc viņas domām, citas tendences būs saistītas ar reklāmdevēju vēlmi uzrunāt nevis plašu auditoriju, bet šaurāku nišu, kā arī ar vairāku mediju izmantošanu, piemēram, kampaņas kombinēšanu internetā un televīzijā.
Arī SIA "Laikraksts Diena" direktore Liene Vilnīte, demonstrējot vairākus ārvalstu piemērus, kur, piemēram, reklāma saplūst ar rakstu, mudināja domāt par radošāku pieeju reklāmai laikrakstos. "Dzīve mūs piespiež kļūt radošiem, jo naudas būs mazāk un droši vien pirmie cietīs mārketinga budžeti."
Radošāki un inovatīvāki nākamgad iecerējuši būt arī vides reklāmu operatori. "JCDecaux Latvija" mārketinga vadītāja Dite Dimante stāstīja, ka klienti arvien vairāk domā par to, kā izcelties uz citu fona, lai viņu reklāmas tiktu pamanītas. Pēc viņas vārdiem, ārzemēs jau tiek plaši pielietoti dažādi interaktīvi stendi, piemēram, ar kustīgiem ekrāniem vai iespēju cilvēkiem paspaidīt podziņas u.tml., un arī Latvijā tas parādīsies.
Savukārt "Izdevniecība Lilita" līdzīpašnieks un valdes priekšsēdētājs Aivars Rudzinskis uzskata, ka nākamgad atslēgas vārds būs efektivitāte, cenšoties mazāk iztērēt un iegūt labāku rezultātu. Viņš domā, ka nākamgad kritums būs jāpiedzīvo atsevišķās mediju grupās, savukārt pieaugums būs tiem medijiem, kuros ir pietiekama auditorijas sasniedzamība.
Komentējot konferencē izskanējušās prognozes, mediju aģentūras "OMD Latvia" direktors Einārs Vītols vērsa uzmanību uz to, ka reklāmu un mediju satura integrēšana ir ilgs un mokošs ceļš, jo tajā iesaistās ne vien mārketinga, bet arī redakcijas daļa. "Tāpēc ir grūti. Bet, ja izdodas, tad tas ir tā vērts," norādīja uzņēmuma pārstāvis, piebilstot: jautājums ir, cik pats medijs būs atvērts.
Nozares pārstāvji konferencē pieskārās arī cenu jautājumam. "OMD Latvia" prognozē, ka lielākais pieaugums būs televīzijas un vides jomā, mazāks kāpums būs laikrakstiem, internetam un radio. To, ka cenas pieaugs, apliecināja arī "MTG Latvia" pārstāve, sakot, ka necelt cenu, lai arī ir krīzes apstākļi, nebūtu reāli, jo tirgus ir pārsātināts ar reklāmu. Savukārt kinoreklāmas aģentūra "Pirmā līnija", kas uz nākamo gadu šim reklāmas kanālam raugās optimistiski, cenas paaugstināt neplānojot.
Pievieno komentāru