Vankūveras olimpisko spēļu retranslāciju laikā salīdzinājumā ar Turīnas olimpiskajām spēlēm 2006.gadā reklāmas apjoms samazinājies par 36%, informēja "TNS Latvia" Reklāmu reģistra vecākais klientu vadītājs Oskars Rumpēters.
Latvijas Televīzijas 7.kanāla (LTV7) raidījumu laikā, kas veltīti ziemas olimpiskajām spēlēm, šogad tika pārraidītas 2495 reklāmas, kas ir par 36% mazāk nekā 2006.gada spēļu laikā, kad tika pārraidītas 3879 reklāmas, liecina "TNS Latvia" apkopotie dati par reklāmas apjomiem.
Televīzijas reklāmu apjomu abās olimpiskajās spēles var objektīvi salīdzināt, jo laika periodi, kad abas spēles norisinājās, ir vienādi, sacīja Rumpēters. Ziemas olimpiskās spēles Vankūverā noritēja no 12. līdz 28.februārim, savukārt 2006.gada Turīnas ziemas olimpiskās spēles - no 10. līdz 26.februārim.
Pētījumu kompānijas eksperts norādīja, ka kopumā šajā laika posmā visās televīzijās bijis reklāmas apjomu pieaugums, bet LTV7 ar spēlēm saistīto raidījumu laikā - kritums.
"Salīdzinot visu televīzijas kanālu kopējo šajos periodos pārraidīto reklāmu skaitu, redzams, ka 2010.gadā tas palielinājies par 6%," sacīja Rumpēters.
Pētnieks reklāmas apjoma samazinājumu olimpisko raidījumu laikā skaidro ar mazāku sasniedzamo auditoriju nakts laikā, kad tika translētas olimpisko spēļu pārraides.
"TNS Latvia" dati liecina, ka Vankūveras olimpisko spēļu lielākie reklāmdevēji bija LMT ar 1278 reklāmām un "Nordea" ar 1136 reklāmām.
2006.gada spēļu laikā lielākie reklāmdevēji bija "Hansabanka", "Tenax" un "Tirdzniecības nams Kurši", turklāt šo trīs lielāko reklāmdevēju reklāmas olimpisko raidījumu laikā kopā LTV7 ēterā tika pārraidītas vairāk nekā 2700 reižu.
Šogad pārējie reklāmdevēji izvietojuši ļoti nedaudz reklāmu, bet 2006.gadā bijis vairāk "mazo" reklāmdevēju, kas kopā veidoja lielāku reklāmu skaitu, sacīja Rumpēters. "Tas liecina par to, ka šogad spēļu translācija balstījusies uz galvenajiem sponsoriem, pretstatā iepriekšējām ziemas olimpiskajām spēlēm, kad vērā ņemamu reklāmas apjomu sastādīja reklāmdevēji, kam nebija ģenerālsponsoru statusa," pauž Rumpēters.
Kā liecina "Nozare.lv" rīcībā esošais Latvijas Televīzijas Vankūveras olimpisko spēļu sponsorēšanas un reklāmas piedāvājums, kas apstiprināts 2009.gada maijā, par ģenerālsponsoru bija iespējams kļūt par 52 650 latiem, neskaitot pievienotās vērtības nodokli (PVN) un iespējamās atlaides. Ģenerālsponsoru skaits nedrīkstēja pārsniegt trīs. Nozares reklāmdevēju skaits nebija ierobežots, un tas izmaksāja 28 000 latu, neskaitot PVN un iespējamās atlaides, savukārt, piemēram, par olimpiskās studijas sponsoru bija iespējams kļūt, samaksājot 11 500 latus, neskaitot PVN un iespējamās atlaides.
Izmaksu sadalījums uz konkrētām spēlēm liecina, ka visdārgākais reklāmas laiks bija hokeja spēles Latvija-Krievija tiešraides laikā, kad vienas sekundes reklāmas cena sasniedza pat 18,50 latus sekundē. Vidēji vienas sekundes reklāmas cena olimpisko spēļu reklāmdevējiem maksāja aptuveni 4,5 latus, taču cena atkarīga no izvēlētā laika.
Pievieno komentāru