Uzņēmējs: "Tele2" ar meteorīta akciju var vairāk iegūt nekā zaudēt 2

Tele2 meteorīta akcija ir nostiprinājusi Zelta zivtiņas auditorijas lojalitāti, ko varētu būt apdraudējusi Bites agresīvā stratēģija, pirmdien žurnālā Lietišķā Diena vērtējot «meteorīta» komerciālos aspektus komentē informācijas loģistikas risinājumu kompānijas Itella Information valdes priekšsēdētājs Aldis Greitāns. Tomēr «neatnākusi komēta, milzu astoņkāja drīza neparādīšanās u.tml. sabiedrības dzīvespriecīgākajā daļā var izsaukt vilšanos».

Pēc A.Greitāna novērojumiem, vislielākās diskusijas par Mazsalacas «meteorītu» radās starp cilvēkiem, kas varētu pārstāvēt pēcapmaksas un korporatīvo klientu segmentus. «Skaidrs, ka šī akcija viennozīmīgu klientu lojalitātes pieaugumu neizsauca. Tomēr līdzšinējās Tele2 mārketinga aktivitātes neliecina, ka uzņēmums justos kā dominējošais spēlētājs šajā segmentā. Tāpēc — var vairāk iegūt nekā zaudēt.»

Uz jautājumu, ko var cerēt no vismaz daļēji saērcinātiem cilvēkiem, viņš atbild: «Ar meteorīta akciju Tele2 ir pievērsusi ļoti lielu uzmanību un daudzus, ja tā var teikt, izsitusi no komforta zonas vismaz attiecībā uz savu zīmolu. Ir ļoti daudz piemēru par to, kā strādā gadsimtiem vecais iņ-jaņ princips, kas gaužām viegli negatīvo ļauj pārvērst pozitīvajā. Skaidrs, ka jebkurai nākamajai Tele2 reklāmai būs pievērsta daudz lielāka vērība nekā līdz šim.»