Savukārt vērtējot zīmolus pēc tā, kurš no tiem visvairāk asociējas ar sporta precēm, visbiežāk pirmajā vietā tika minēts Nike (55%), bet tam sekoja Adidas (34%). Šo zīmolu atpazīstamībā nav novērojamas arī būtiskas atšķirības starp dzimumiem. Nike kā pirmo iedomājās gan lielākā daļa vīriešu (57%), gan sieviešu (53%). Otrajā vietā spontānās atpazīstamības ziņā ir Adidas, kuru nosauca 37% sieviešu un 29% vīriešu.
Vērtējot sporta preču zīmolus, jaunieši atzina, kā trīs svarīgākie aspekti, kam viņi pievērš lielāko uzmanību, ir zīmola emocionālā atbilstība (64%), kā arī zīmola spēja būt modernam (56%) un uzticamam (54%).
Salīdzinot trīs populārākos zīmolus, pēc jauniešu domām, gan Nike, gan Adidas vienlīdz labi atbilst viņiem emocionāli. Moderna zīmola etalonu jauniešu vidū spēj noturēt Nike, kas pārliecinoši apsteidz gan Adidas, gan Reebok. Savukārt uzticamības ziņā līderis ir Adidas.
Interesanti, ka 59% aptaujāto vīriešu uzskata Nike par spēcīgu zīmolu, kamēr sievietes to uztver galvenokārt kā modernu (60%). Gan vīrieši, gan sievietes atzina, ka Nike atbilst viņiem emocionāli (36% vīriešu, 40% sieviešu).
Arī Adidas patērētāju uztverē ir izveidojis izteiksmīgu tēlu. Adidas pozitīvāk – kā uzticamu, autentisku un cienījamu - vērtēja vīrieši. 40% visu aptaujāto jauniešu atzina, ka Adidas viņiem atbilst emocionāli.
Reebok, salīdzinot ar Nike un Adidas, nav izveidojis tik spēcīgu tēlu Latvijas jauniešu vidū. Salīdzinoši liels skaits aptaujas dalībnieku Reebok novērtēja kā emocionāli sev neatbilstošu sporta preču zīmolu (43% sieviešu un 40% vīriešu). Pētījumā atklājās, ka arī Reebok tēls tuvāks ir vīriešu auditorijai.
Pētījumā piedalījās jaunieši vecumā no 14 līdz 29 gadiem.
Par FACTUM:
Mārketinga pētījumu un konsultāciju aģentūra FACTUM pieder Centrālās un Austrumeiropas tīkla aģentūru tīklam Factum Group. www.factum-group.com
Papildu informācija:
Ivo Sarja,
SIA FACTUM pētnieks
Mob.: +371 26675611, Tālr.: +371 67217554
Fax.: +371 67217560, e-pasts: [email protected]
www.factum.lv