„Tikai dažām valstīm ir tā vienreizējā iespēja Olimpiskajās spēlēs piedalīties ar savu sporta spēļu komandu. Latvija to jau ir izbaudījusi gan hokejā, gan basketbolā, un tagad ir vēl viena iespēja šo sasniegumu atkārtot. Mēs nevaram izlasei palīdzēt izcīnīt uzvaras, stāvot uz ledus vai sargājot vārtus, taču mēs varam palīdzēt finansiāli un morāli, lai spēlētāji varētu labi sagatavoties atbildīgajām spēlēm,” saka Aldara izpilddirektors Veli Pekka Tennila.
Aldaris ar LHF sadarbojas jau kopš 2002. gada, bet jaunā sadarbība turpināsies līdz 2015. gadam. Līdz šim alus darītava sadarbībā ar LHF hokeja attīstībai Latvijā jau ziedojusi vairākus simtus tūkstošus latus.
LHF prezidents Kirovs Lipmans: „Uz šo Olimpisko spēļu kvalifikācijas turnīru mums ir izdevies sapulcināt labākos un pēc sasniegumiem izsalkušus spēlētājus, jo ikvienam sportistam dalība Olimpiādē ir kas īpašs. Tas, ka izlasē ir atgriezušies daži pieredzējuši spēlētāji, tikai pierāda, cik liela viņiem ir vēlme palīdzēt izlasei iegūt ceļazīmi uz Sočiem. Spēlētāju augstā motivācija, sponsoru atbalsts un sapratne ir ļoti labs pamats, lai šajā kvalifikācijas turnīrā mēs patiesi iepriecinātu visus sporta draugus.”
2012. gadā Aldaris veica hokeja cienītāju aptauju, lai noskaidrotu fanu viedokli par Aldara sponsorēšanas politiku, tostarp ilggadējo atbalstu Latvijas hokejam. 73% aptaujāto atzinuši, ka pirmā asociācija, kas rodas, domājot par hokeju, ir tieši Aldara zīmols.