Svarīgas ir līdzīgas vērtības
Cilvēku izvēli aizvien vairāk ietekmē viņu personīgās vērtības, un tas izpaužas pat tādās ikdienišķās situācijās kā preču un pakalpojumu iegāde. 80% patērētāju cenšas izvēlēties tās preces un pakalpojumus, ko piedāvā zīmoli, kuri atbalsta viņiem tuvas vērtības. Daudzi arī pauž kritiku, ja zīmolu vērtības ir pretrunā ar viņu uzskatiem. To secinājusi pētījumu kompānija Kantar. No Kantar sniegtās informācijas arī izriet, ka tendencei – cilvēki meklē savām vērtībām atbilstošu zīmolu – ir globāls raksturs un tā neattiecas specifiski uz Latviju.